中国篮球爱好者们的周末娱乐又添一项重头戏！宁夏卫视在2012至2013赛季期间，与NBA建立了深度合作，每周六日安排两场顶级NBA赛事播出，意图构建中国第二个NBA赛事直播卫星频道，为国内篮球迷提供更丰富的观赏渠道。这两场对决均将采用实时转播形式，每场完整呈现90分钟原版内容，保证球迷不会错过任何关键瞬间。宁夏卫视不仅会在常规赛的周末进行直播球迷网，还会对本赛季的NBA总决赛进行完整转播，让球迷共同见证新冠军的诞生。
宁夏卫视在2013年进行了全面升级，着力打造“宏大财经格局，宽广观察视角”，旨在为高收视群体提供更优质的内容，2012年11月，该台成功获得“2012至2013年NBA赛事”的卫视独家播映资格，首次尝试将周末时段节目整合，推出持续六小时的赛事特别版块，显著增强了收视表现。同NBA携手，既是宁夏卫视增强传播效果的关键举措，也是频道受众的普遍愿望。调查证实，NBA电视节目的观众普遍具备较高的学识水平、经济实力和社会地位，多为男性。宁夏卫视作为中国关键的财经频道，其目标受众同样属于这类群体，双方核心观众的相互匹配构成了此次合作的核心前提。
另外，篮球运动在中国日渐兴盛，观看NBA赛事变成众多球迷假日里的固定娱乐活动，不过NBA赛事数量庞大，而国内电视公共传播渠道不多，导致很多球迷常常看不到自己偏爱的队伍比赛，宁夏卫视将实施不同寻常的挑选策略，为频道观众挑选最激动人心且关注度最高的赛事。
宁夏卫视为提升赛事转播效果，运用全新方案包装节目，配备专业主持、权威评论及精彩解说阵容，采用先进直播系统，增设多样观众互动环节，整体风格焕然一新，旨在为观众带来更多NBA比赛的视觉享受。
篮球属于国内广受欢迎的文体项目，大约有三亿多拥趸为行业带来广阔前景，怎样为这庞大群体制作出精彩纷呈的电视内容，是所有媒体机构包括宁夏卫视都在探索的课题，NBA作为全球篮球最高水平的联赛，是本国电视观众最常关注的项目，其收视人数是排名其后赛事的两倍还多，在国内拥有极高声誉，知晓率达到百分之九十五目前，NBA在中国拥有超过16家市场合作伙伴。
