海都网—海峡都市报报道 夏日即将来临，国内众多篮球爱好者正期待观赏NBA球星的精彩表现，然而一则重大消息却从海外传来，打乱了人们的计划，那就是NBA宣布自7月1日起暂停赛事，原因是球员与俱乐部管理层在劳资条款上的谈判陷入僵局，未能达成一致，因此联赛暂时中止了比赛。
这会不会影响到此前已经广为宣传的中国行？
根据业内人士透露，美国那边建立了周密的协商体系，球员无需亲自出面与资方交涉，NBA球员工会担当了代理角色来处理相关事务，所以运动员的个人商业安排几乎不受干扰，倒是NBA联赛陷入停摆，原先限制球员参与活动的一些规定暂时失效了，倘若中国企业与运动员能够达成默契，或许会给球迷带来意想不到的福利。一个突出的例子是，七月份二日，火箭队的内线球员海耶斯来到北京，启动了持续九天的访华行程，期间安排了密集的各类安排。
中国行正热
泉企的NBA布局逐步展开，众多公司纷纷聘请NBA明星担任形象大使。眼下NBA陷入停摆，是否会让这些球员因薪酬协商而抽不出身，无法参与球迷热切期盼的假期中国之旅？记者咨询了相关领域人士，了解到这不会造成阻碍，并且这股潮流已经从各个角度全面兴起。
7月2日，火箭队的中锋海耶斯抵达北京机场，他是乔丹体育的代言人，接下来九天将参与多项活动，包括在北京、厦门、沈阳、深圳等地进行十多项训练、参观、店铺互动和比赛参与等，其中厦门的活动占据了行程的一半，目的是制造话题，活动将持续到7月10日，之后他返回美国。
提及泉企同NBA的渊源，匹克已然成为不容忽视的一个品牌。到目前为止球迷网，匹克已经聘请了十九位现役运动员，他们来自不同的队伍，风格各异，并且担任着各个不同的职位，
篮球联赛的营销宣传已获业界广泛认可，作为年度重点，中国巡回表演历来备受瞩目，今年在此前举办过两次相关活动。匹克公司的品牌负责人林政国向外界说明，该公司的NBA明星访华活动预计在八月份的前半段举办，确切的日程和活动内容目前无法公布，不过可以确定的是，球星们一定会准时与球迷见面，NBA的停摆事件并不会产生显著影响，有关劳资问题的争议，球员们无需自行处理；此外，这些活动都会安排在球员没有比赛的时间进行，并且由于NBA目前处于停摆状态，原先对球员参与活动的一些特殊规定，也会暂时失效，倘若能够与球员及其经纪团队等各方达成公平合法的条款，或许能给球迷们带来意想不到的精彩内容。
据记者了解，除了匹克和乔丹之外，安踏在斯科拉中国行结束后，即将推出知名球员“狼王”加内特，相关消息已通过微博等网络平台进行宣传；加内特的中国之行不受NBA停摆的影响，负责人透露了这一信息；露友集团的代言人纳什，前期广告已开始播放，重点推广爱心操场活动，届时纳什也会准时出席。
地面活动是关键
相比之下，公司对签约运动员的要求更加注重实际，希望借助他们的力量，让品牌宣传的效果达到最佳。组织运动员参与地面推广活动，目的是让参与者在体验中认识品牌，产生好感，最终购买产品。
可以说执行计划要因情况而变，也要根据对象调整。每位艺人来，意图各有不同，早先对斯科拉的设定，是协助安踏接触学生群体和刚步入职场的年轻人，将他安排在二三线城市和大学里，他具备相当大的号召力。领进校园，借助他这个媒介，与目标人群达成交流，对品牌方是好事。安踏公司一位负责人指出，此前斯科拉到访的六个城市，今年每个城市都会在至少五所大学举办水泥克星赛事，参赛队伍需要经过选拔，每所高校都渴望参与，必须借助网络人气进行投票，得票最高的学校才能获得参赛资格；与一个学校建立联系，能够吸引更多学校加入，参与人数可达数万人，针对加内特的计划，将更加周全，线下活动同样极具号召力，能让更多人领略到“狼王”的独特魅力。”
地面工作，是成败的枢纽。以NBA巡展为例，NBA三分对决、NBA投篮竞技、匹克技巧竞赛、匹克扣篮较量、团队投篮游戏等已成为标志性活动，关键在于营造明星氛围，既体现对名星的敬重，也间接实现与名星竞技的期待，并且这些趣味性强的项目，观看本身也充满趣味。林政国指出，有趣的游戏和诱人的奖励是不可或缺的部分，此外还要营造足够的关注点，并且融入公司理念。（本网记者 徐锡思）
