2月14日情人节，腾讯与NBA在巴克莱中心开启热恋？

2月14日情人节当天，2015年NBA全明星赛在巴克莱中心球场举行，腾讯公司在此亮相。NBA联盟主席亚当·萧华发表讲话，热烈欢迎来自中国的嘉宾。腾讯总裁刘炽平从萧华主席手中接过一件由他本人签名的全明星球衣，这标志着NBA与腾讯正式建立合作关系。

早在1月30日，NBA联盟便与腾讯达成了五年合作协议，自2015年7月1日起生效，腾讯将担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”的角色。这是NBA历史上规模空前的跨国数字媒体合作，对于NBA来说，进入充满活力的中国市场预示着广阔前景，而挑选一家实力雄厚的数字媒体机构作为桥梁，是经过深思熟虑的战术决策。

此次合作圆满完成，一些情况会逐渐转变，首要体现是国内各大网络平台对高端篮球联赛节目的竞争将暂告一段落，由于此次合作是NBA官方授予腾讯独家代理的，具有排他性质，其他竞争方将失去参与资格。

此外，每个季度腾讯平台将直播数百场NBA赛事，部分赛事为其他途径所无。腾讯网、腾讯视频、QQ及手机QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端等移动与PC设备，均会参与直播，构建起立体多元的传播网络。腾讯视频将在接下来数年里获得最大优势，其活跃用户规模与用户使用时长都将大幅增长，从而显著增强其行业影响力。

这是NBA赛事首次整体，多方位地进入中国网络平台，腾讯负责网络直播的场次并非挑选性，而是完整囊括，包含季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛、NBA选秀等所有赛事，其中许多内容是中国的观众难以观赏到的。以前，观众常因直播故障而错失许多赛事，现在这种情况很少发生了，原则上每一场直播都能顺利观看。网络提供更完整的直播内容，会转变部分电视观众的观看方式，使他们更倾向于选择网络直播，从而给电视台造成一定影响。

篮球在国内拥有深厚的爱好者基础，年轻群体对NBA篮球的追捧程度出乎意料，根据数据统计，中国现在有3亿篮球爱好者，这个数字已经超过了美国总人口数。对于代表着全球篮球运动顶尖水平的NBA比赛来说，进入中国市场就像是找到了一个巨大的宝藏，借助数字网络平台来拓展中国市场，就好比给寻宝工具装上了想象的羽翼。

第四，网络平台正逐步实现对传统电视行业的跨越式发展，腾讯作为国内规模最大的网络平台，具备非常突出的内容传播优势，同时也能借助多种途径将内容传播转化为经济收益，尤为关键的是，腾讯有财力支撑如此庞大的商业运营，虽然不清楚腾讯为这次合作付出了多少代价，但可以肯定的是，无论投入多少资金，腾讯都有能力收回成本并获得高额回报。

围绕NBA赛事转播，能够衍生出一个规模宏大且构造精妙的配套产业体系，构建互动性强烈、经济价值显著的支持者社群，设计具备主题特色的互动式游戏项目，推出融合社交网络与电商交易功能的综合服务。已经明确腾讯将携手NBA推出赛事通行证，观众借助该通行证可随时观看任意NBA比赛的直播和精彩回放，此通行证将构成一个用户活跃度高、群体素质好、商业潜力巨大的网络账号平台球迷网，对于体育行业与互联网平台的结合具有重大影响。

腾讯此次亮相NBA全明星周末活动，表明以往NBA赛事网络直播由新浪、腾讯和乐视共同主导的格局被打破。网络平台成功获取了传统行业的优质资源并实现独家播放，这在过去是未曾有人敢于尝试的领域，腾讯率先进行了探索，这体现了网络平台在寻求发展模式创新时展现出的决心和勇气。未来五年，腾讯得到的NBA独家素材，不仅让腾讯体育迎来发展的黄金期，也为其余业务板块与传统行业建立更紧密的合作，树立了典范。