那条评论这样写着，在宣布迁址更名的石家庄永昌足球队的，微博之下、那里，“8年青春早已不再，热血难凉但不奉陪了，未来各自安好……” 。
这个之前的中超豪门经历了好多年的寂静无声 ，最后能够寄身于沧州政府了 。1月15日 ，有一支名为石家庄永昌的球队 ，正式改名为 “沧州雄狮” ，球队的地址也将会从石家庄迁移到沧州 。在好多永昌队球迷瞧来 ，这次永昌队迁移场地仿佛就像女儿嫁出去了似的 。
永昌球队背后大股东是永昌地产，这次和沧州政府牵手，是开发商携手地方政府投入球队建设，这是个范例。促成这事的契机，来源于一月前，足协发出的球队队名去企业化通知。
有关更名的通知，于球坛之中，正引发着极其强烈的震动波澜 。是不是要进行更名呢 ？这同样变成了在2021年开始之际 ，放置于中超球队眼前的最为首要的问题 。并且 ，与国足紧密关联捆绑着的地产商 ，更是处在最先受到冲击的位置 。
象征着历史与荣耀的队名，在不少球迷心中，是堪称信条般的存在。如今，这信条般的队名酒宴改弦更张，必然引发轰动 , 难免一石激起千层浪。
那些能够心平气和去接受的，像恒大、富力这类的吧，两只队伍都已经明确确定要更换名字了；另外一些进行抗争申诉的，就像国安、建业这部分，要求去维护原本的名称；还有处于不稳定状态心中没底的，在到底改名字还是不用改名字之间，反复地权衡思考着……
若是讲，球队进行更名这件事，给那些热情十分高涨的球迷所带来的情况，较多部分是信仰方面受到冲击的话，那么俱乐部的股东所面临的状况，则是实实在在的金钱方面的冲击，特别是有着开发商背景的球队，其投资所具备的价值将会受到极大程度的削减，会大打折扣。
商业冠名、品牌露出等，足球队名里潜藏的商业利益数量众多。在这场名与利的纠缠冲突之中，球队要是进行更名，对于开发商来讲，投资球队会变成一笔让人头疼的经济账目。
足球上“名”与“利”
一位据称是中超球队的负责人，向乐居财经表达了这样的看法，中超球队一年的资金投入，往少了说也要5亿起步，球队股东能够从上市公司那里列支品牌冠名费，以此来赞助球队，要是球队进行更名，不再与品牌方存在关联，那么这笔费用会以什么样的名目列支呢 ？
从他的观点来看，要是球队变更成跟品牌方不存在关联的名称，那么上市公司就没办法再通过品牌赞助的方式去支持球队了。在这样的情形之下，要是上市公司每年还拿出好几亿资金投入进去，那就是对股东不负责任了。
这番言论，是“更名后钱从何来”的言论，实际上是鉴于中超球队当下的生存状况 。
据知晓，中超俱乐部的股东大多是有着开发商背景的上市公司，像恒大淘宝，其大股东是恒大地产，背后对应的上市公司是中国恒大 。
该上市公司借助品牌赞助的方式来给予球队支持了，并把此项支出记为品牌赞助费用一项，对于中等规模的房企而言，这样的做法是极为常见的。除此以外，规模较大的开发商，还能够经由供应商渠道去达成对球队的支持，比方说通过场馆建设方、水泥提供方等以供应商采购等名目将其列入支出 。
可以看出，对于那些规模比较大的房地产企业来讲，给球队提供资金支持，在财务方面能够灵活调配的空间，要远远大于中等规模的房地产企业。并且这或许也是像恒大淘宝等大型球队能够坦然接受改名的原因中的一个。相比较而言，像建业等处于中等水平的球队，改名字与否就显得颇为困难了。
足球这门生意是要烧钱的，哪怕地产业界那些对足球极度热衷的大佬有很多，在这件事上他们同样得慎重考虑。长久坚持做无利可图还得早起去忙活的生意，这样的人是很少的。去年年初的时候，王健林的万达不再为大连一方球队提供支持了，这就是个典型的例子。
二零一八年，万达在没有获取大连一方足球俱乐部股权的情形下，就开始对球队予以资助，在两年的时间里面，万达给一方球队投入了数十亿，依照王健林对足球的热爱程度来看，此番行径有着极大的“功成不必在我，然而功成之路上必定有我”的豪迈气派。
一直到2020年年初的时候，这一所谓的“义举”突然就停止了。万达发布了一则公告，表明不再以当下这般的形式去支持大连一方了。
在声明里，万达带着颇为莫名的委屈讲出这句：“因众多缘由，万达截至当下仍未获取一方足球俱乐部那一方向上的股权，就连俱乐部的账户都无法去使用” ，句号。
对一家既没有任何万达品牌呈现迹象，又不存在实际股权关系的球队予以支持，明显不是那种获利合乎预期的商业行为。而这两个方面实际上的确与国内为数众多的地产开发商在足球领域进行投资的潜藏缘由相契合。
其一，球队名称和自身品牌合二为一时，所产生的巨大品牌曝光量；其二，具备球队实控权，凭借球队当作媒介去建立品牌美誉度，进而与地方政府构建友好关系。后面这种情况给开发商带来的额外实际好处，更是不必多作表述。
足协所发布的更名通知，会对开发商那名利双收且备受关注的足球这块产生极为深刻的触动。此通知里面，最为关键核心的内容是第三条，其中明确规定，俱乐部名称当中绝不能够含有俱乐部任何股东、股东关联方或者实控人的字号、商号或者品牌名称，同时球迷网，也禁止使用的是，与上述那些字号、商号或者品牌名称相似或者近似的汉字或者词组。
足协使出的这一招极具杀伤力的手段，充分显示出其想要让球队去除商业化、去除企业化的坚定决心。并且这也就表明了开发商将会被强制性地面临二选一的局面，“名”和“股”已经不能同时拥有了。
“足球”热情减退的房企们
不过，足协采取的这一打破原有格局的举措，使得原本政商博弈色彩就颇为浓厚的国足格局，变得更加微妙起来。更名所引发的退股情况，说不定恰好契合了开发商想要退出足球领域的想法。
去年的时候，万达不再对大连一方球队予以支持了，宋卫平完全彻底地退出了浙江绿城球队，这被广泛普遍地视为地产商从足球领域撤退离开的信号 。
在地产行业处于下行周期的情况下，足球确能带来品牌曝光，然而相较于实实在在的大量资金投入，收益比例已大幅降低。并且，地产行业持续进行去杠杆操作，在信贷收紧的大背景之下，房地产企业精打细算地过着紧张的日子也已成为一种常态。更何况如今存在球队更名的背景，对于开发商来讲，品牌曝光也已然无法获得。
这样一来，开发商从球坛撤离，必然掀起一阵波澜。就像不久前一位地产大亨预测的那样，“2021年地产界老板在中超赛事上的投入必定会大幅降低，对体育领域的投入或许会转向其他方向，比如马拉松。”。
改名的命令下达之后，中超的足球队伍纷纷开始有了行动，房地产商撤离足球领域也已经略微显现出了一些迹象。在1月12日的时候，山东电力把鲁能泰山足球俱乐部百分之四十的股权转给了济南文旅发展集团，从这时候起济南文旅发展变成了泰山队新上任的大股东，而且球队也已经确定改名为“山东泰山队“。
1月15日，那支陪伴球迷长达8年时间的石家庄永昌球队终是落下帷幕，永昌球队的大股东永昌地产集团同沧州政府签署了合伙协议，之后球队从此更名为“沧州雄狮”，随后还会迁往沧州 。
据了解知晓情况的人士透露，这次永昌地产跟沧州政府签订的更像是一份“对赌协议”，要是在两年以内沧州雄狮能够重新返回中超，那么沧州政府将会对球队给予一定的奖励；相反的情况是，球队的运营费用依旧会由永昌地产来承担。
另外，别的中超豪门的更名事情也在紧凑地开展着。恒大淘宝改名为广州队，绿地申花改名为上海申花，天津泰达改名为津门虎，广州富力改名为广州城……并且中赫国因为球迷坚决要保住“北京国安队“的招牌，接下来二股东中国中信集团可能会进行股权的划转 。
依照建业球队管理层面拟订的计划，河南建业预期会跟洛阳市政府开展合作，往后或许变更名称为“洛阳龙门”，然而这件事情激起球迷强烈反对是一方面，地方政府之间的接洽能不能顺利推进，依旧是难以预测的状况，。
足球俱乐部出现更名的浪潮，这件事可能为开发商顺势撤离足球创造出新的机会，然而，房地产企业想要从中脱身却并非是件简单的事情。
一来，要维持一支球队的运营，平均每年动不动就需要数亿甚至数十亿的资金来涵盖，而拥有这种资金实力的人少之又少；二来，依据足改50条里的第11条，也就是提倡球队由政企和个人进行多元投资的要求看来，对于经济实力不雄厚的地方区域而言，房企若想让政府来接手，这也绝非是一件容易实现之事。
1月31日，那是足协给予各球申报更名的最终期限，在那个时刻，中超球队改名事将有定论，然而，对于球队背后占据多数的开发商来讲，改名命令一经发出，球队就宛如成了棘手难题，怎样出色完成从球坛妥善退出？这或许会变成考验房企老板的一道多元命题。
