北京时间11月16日晚上9点，巴萨在其官方微博上正式宣告，日本乐天株式会社将从2017 - 18赛季起成为巴萨胸前广告赞助商，合同签到2021年，赞助额高达6000万欧元，就此超越曼联和切尔西成为全球胸前赞助费最高的球队。
日本规模最大的在线购物网站是乐天，其用户数量多达5000万。这家公司涉猎多个产业领域，诸如娱乐、体育等也有所涉及。乐天拥有日本职棒太平洋联盟的东北金鹰队，还拥有J联赛的神户胜利船。乐天会长三木谷浩史先生，同时担任这两支球队的首席执行官。
巴萨，那支传奇队伍的红篮球衣尽管每个赛季都会有细微改变，可在建队百年多时间里始终没有胸前广告球迷网，他们依旧保持着球衣的纯粹，也坚守着足球的纯净。加泰罗尼亚人独立性和自尊心极强。在足球商业化当下，他们一直努力维护一种纯粹的足球文化。他们始终认定：哪怕巴萨极为缺钱，也没必要靠出售胸前广告来维持生计，毕竟加泰罗尼亚人独具的性格以及自尊心不容践踏。2006年时，巴萨让胸前广告给联合国儿童基金会且倒贴钱，当时这项义举还在持续，联合国儿童基金会那时给巴萨高度评价，称他们是用人类灵魂去比赛的足球俱乐部，其举动为世界无数儿童打开希望之门，2011年，巴萨把胸前广告位以1.5亿欧元价格出售给了卡塔尔航空。
在当下足球高度商业化的状况里，那种出淤泥而不染的坚守，俨然已经不太具备现实可能性了。就连曾经把胸前的纯洁当作荣耀的巴萨，也同样是如此……
