巨额转播费带来的高峰期已经结束，不过，新的竞争者正不断出现在网络视频领域。
疫情导致体育行业遭遇资金链断裂，获取转播收益变得比以往任何时候都更加关键，接下来的行业竞争将进入体育和广电领域从未经历过的全新格局。
观察家指出，巨额转播费收入的巅峰阶段已经结束，疫情进一步促使转播费下滑，像英国天空广播（Sky）和英国电信集团（BT）这样的传统电视巨头，正持续削减开支。
如今，在疫情过后，DAZN（顶级体育订阅视频流服务）与亚马逊等企业正积极谋划市场前景，此刻探讨转播收益领域未来走向实属必要，这块领域的发展趋势究竟会如何演变。
需要改革的英超版权
由于疫情和脱欧造成的影响，全球收入最高的联赛下一轮国内授权交易计划于五月启动球迷网，时间点比原先设想有所推迟。
英国电信体育和媒体版权方面的专家以及一家营销机构均发出预警，版权市场的价格可能会出现下滑。尽管天空广播一直将英超视为最重要的赛事而加以重视，不会轻易放弃，不过该公司已在公开场合透露，未来会将更多的资金投入电视剧领域。
英超国内转播权由天空电视、电信电视、亚马逊三家平分，为期三年的总价值达五十亿英镑，下一期转让的价格预计会稍稍超过德甲，因为德甲的版权在最近一轮竞标中缩水了百分之五。
各平台英超英国转播成本。图片来源：The
据了解，名为「体育界」的DAZN正在考虑下一场竞标活动的情况。他们已经获得了英超在加拿大、西班牙、日本的转播权。但是，这家新兴媒体公司想要挑战天空广播的领先地位，几乎无法给出更有力的报价。
审视，本周英格兰足球超级联赛负责人理查德·马斯特斯所公布的密集赛程，这种布局显然是为了充分运用「版权捆绑售卖」的策略。
要想吸引其它顶级数字媒体的关注，英格兰足球超级联赛必须实施彻底的版权制度变革，因为无法实现跨区域传播，而且从前出售相关权益时已经清楚表明不打算购置转播授权。
欧洲超级联赛的「流产」
电视台近期否认了欧足联新赛事能带来数十亿收益的传言，粉碎了组建超级联赛的残余期待，实际上意味着这一方案已被完全废除。
各豪门试图携手成立超级联赛对抗欧冠。图片来源：
过去十年，巴塞罗那和皇家马德里耗资巨大，多次刷新俱乐部资产增值纪录。最近几个月，这两家俱乐部一直向其他竞争对手推销一项价值五十亿英镑的购置方案，该方案由金融巨头摩根大通（JP ）主导推动。
电信体育率先揭露了该项目数据存在严重问题，作为核心电视转播商，它们此前以12亿英镑的优厚条件击败对手，成功拿下了2021年至2024年间英国国内欧足联赛事的转播授权。
从2024年起，欧冠联赛的参赛队伍数量将会增加，这一决定已经确定无疑，各大电视媒体公司也将因此获得更多收益。
英超联赛中非「六大豪门」的其余十四家俱乐部均明确表态，他们不赞成将欧洲冠军联赛的参赛队伍数量增至三十六支。
专家指出，此项变革或许无法带来公众预期的丰厚回报，电信体育的标价很可能不会比以往更高，随着球队数量增加将新增100场赛事，欧足联或许会借鉴英超模式，尝试将部分比赛版权捆绑进行拍卖，卖给亚马逊、DAZN等在线平台
边缘奥运项目将受益于新媒体
BBC的体育节目《看台》已经停止制作13年了，在足球节目争夺电视收视率的当下，奥运赛事想要从中获取部分利益变得越来越困难。
去年与BBC的协商未能达成一致，英国田径运动协会（UK ）因此发出通知，如果BBC不签署新的国内媒体版权条款，那么2021年全部钻石联赛将无法进行转播。
万达集团独家冠名10年的国际田联钻石联赛。图片来源：
在新冠病毒出现以前，英国奥委会的领导层构思了诸多新颖的传播方式。到目前为止，英国体育理事会、奥委会以及残疾人奥委会已成功获取了二十六项体育赛事，共计两千六百个小时的节目资源，用于新的内部网络流媒体平台。
假如今年夏天东京奥运会按计划举办，那么赛艇比赛、自行车赛事、冰球对决、曲棍球较量、皮划艇竞速、跆拳道比拼以及业余拳击赛事都将在一个全新的网络直播平台进行播出。
国际奥委会理当管理那价值百亿的奥运会全球传播授权，可到现在还没给网络电视平台提供任何今年夏日奥运的多元选择。
全球人民等待太久的2020东京奥运会。图片来源：
首席执行官詹姆斯·贝格利表示，伴随传播方式的革新，外围奥运赛事将得到好处。近些年，传播领域的参与者地位和作用持续上升，同时媒介呈现分散状态，今后关于权利的竞争将更加多元和尖锐。
电视夺回橄榄球转播权
去年12月，电信体育与英格兰橄榄球超级联赛达成了新的转播合作，该合作将持续至2024年。此次合作关系的确立，反映出主流电视媒体正逐步收回橄榄球赛事的传播主导权。
亚马逊公司最初买下了首届橄榄球秋季国家杯（ Cup）的转播授权，不过后来他们对这项赛事的传播活动兴趣锐减，导致超级联赛不得不转而采纳广播公司给出的偏低的交易条件。
近期通过六国锦标赛，成功募集到3亿英镑的额外资金，这笔投资用于达成合作协议。该协议可能与亚马逊公司有关，双方将建立合资企业。此举确保了亚马逊继续作为关键角色，负责国内及国际橄榄球赛事的转播工作。
橄榄球六国锦标赛。图片来源：
电信体育于2013-14赛季成功获得英超橄榄球赛顶级转播权，经过艰难谈判，最终达成一份总额略低于当前每年4000万英镑的新合约。该三年计划总价值达1.1亿英镑，规定电信体育在2024年之前可转播高达80场赛事，其中包含69场联赛比赛和11场橄榄球杯比赛。
核心电视运营商认为，六国赛事对促进新的电视收益具有决定性作用，这种作用很大程度上取决于CVC资本对持有15%股份的意向，许多人推测CVC可能会终止免费电视转播业务
这项赛事在中国境内的著作权当前属于英国独立电视台，即ITV，这项协议将持续到2021年，整个交易的总价值大约为五千万元英镑。
F1的新时代挑战
受CVC资本影响，橄榄球界密切追踪F1转播的最新动态。CVC在以原价四倍卖出股份前，增设了多项赛事，将F1的运营范围拓展至欧洲中心地带以外，并且收取了丰厚的承办费用。
F1原先的经济支柱是免费的电视转播，这带动了转播权市场的持续扩大。自由传媒在付出六十亿英镑的收购代价之后，过去了四年，F1如今又因为新冠疫情，承受着转播收益方面的严峻挑战。
去岁四月，自由媒体公司被逼向F1投入将近一亿英镑现金。近段时间以来，该公司持续探索吸引网络年轻群体的多种途径。
英国境内，一项价值6亿英镑的三年Sky合同尚未到期，为电视转播业务提供了些许喘息空间。即将卸任的F1行政总裁蔡斯·凯里近期在《金融时报》上表态，称F1正与亚马逊就转播权益进行着活跃的磋商。
直播赛事营收大概占F1整体收益的三成左右。高管梅胡尔·卡帕迪亚（Mehul ）近期坦言：如今大众普遍期待无时无刻的互动。充分展现F1魅力的核心要点在于，怎样让车迷感受到如临其境的赛事感受。
如何呈现刺激的赛车比赛是难点。图片来源：
稳定的板球市场
本月前期，印度与英格兰的板球比赛重新开始无偿播出，这是自2005年澳英板球赛（2005 Ashes）之后，这项运动首次以免费方式呈现，英国转播商第四台（4）此次仅向印度版权方卫视体育台（Star ）支付了五百万英镑，而该转播权在常规情况下价值超过两千多万英镑但分析师否定了这次廉价交易会给板球转播市场带来重大转变。
此次第四频道播报的印度与英国之间的比赛，收获了110万的最高收视人数，这个数字是天空体育转播斯里兰卡同英格兰进行揭幕战时的两倍。
印英对抗赛。图片来源：
不过，天空体育几乎已经获得了国际板球比赛在国内的转播授权，在澳大利亚的转播领域，它还是电信体育的唯一潜在对手。
澳大利亚板球管理机构发布的邀标文书，现阶段由通信媒体公司保管，其中涉及澳大利亚板球顶级联赛以及在国内举办的世界级赛事。
板球界与足球领域类似，也在积极寻求新的流媒体渠道合作。然而亚马逊公司主要集中资源于热门英超联赛的转播业务，因此不太会对灰烬杯赛事进行投资。电信体育公司近期成功获取了新西兰和西印度群岛国内国际赛事的英国转播授权，这些赛事涵盖了英格兰男女两性的巡回比赛。
尽管英国已经达成脱欧协议，不过英国天空广播同欧洲央行的合作协定仍将有效至2024年。据业内人士透露，未来数年间，板球赛事的版权市场价值预计不会有显著变化。
受疫情打击最严重的领域里，体育行业肯定在列。本赛季英超刚开始，国内转播市场就出现了英超与PP体育终止合作，首轮比赛没有转播的空白时段事件。紧接着，腾讯体育以非常低廉的价格获得了本季英超的转播权。
当前阶段，疫情的爆发让原本高涨的版权交易市场得到了有效控制。根据本报告的观察，不论涉及何种类型的体育项目，赛事相关权益的分割与细化将成为未来体育行业的主要发展方向；这种做法既为开展多元化经营创造了条件，同时有助于减轻版权交易机构的经济负担。
国际赛事的版权格局正迎来深刻调整，这会是疫情过后体育界与传媒业必须经历的变革阶段。
