球迷网10月18日讯 邮报透露，切尔西俱乐部在其120周年纪念日时，已经为崭新的队徽申请了商标注册，该标志的设计师表示，这个新标志意在体现切尔西作为“伦敦本土代表性俱乐部”的身份。尽管阿森纳、热刺、西汉姆等伦敦同城的球迷或许会对这一观点提出异议，但切尔西方面已经安排在来年3月，为即将到来的俱乐部历史性纪念日做准备。
蓝军委托了不凡创意工作室承担一项设计任务，目的是打造一套全新的视觉体系，其中包含开发一个新标识，并将他们的蓝狮图案置于特定字母组合的上方，这个字母组合是LDN。
知情者透露，这枚徽章并非意在替换现有的标志，他们进一步强调，在未征询球迷看法的情况下，绝不会贸然采取行动，此事绝无可能发生。与此不同，当俱乐部即将迎来120周年庆典时，该设计将服务于品牌宣传目的。他们向英国知识产权局递交的申请材料，于八月份刊登在该机构的官方刊物中，给予第三方两个月期限提出异议。根据掌握的信息，那段时间里没有人表达过异议球迷网，就连他们在伦敦的英超竞争者也是如此。
这一标志计划在未来十年以上正式成为通用商标，涵盖的应用领域众多，诸如球衣、围巾、头巾等都在其中。球迷可能在数月内就会看到它与其他相似图案一同出现。另外，蓝军还申请了“Chels”和“the Chels”的商标，但正式注册结果尚需一个月后才能知晓。
切尔西发布了他们新近的主场队服，广告上印着“CFC LDN”。这个名称蕴含着非凡的寓意，意在表明这是切尔西作为伦敦真正俱乐部的象征，并且他们还在社交媒体上进行了相应的推广。
组织方面透露：更新的标志设计会在整个竞赛周期内，持续出现在机构的各个场所、比赛场地以及运动员的穿着上。另外，就服装合作方的协商工作，目前仍在推进阶段，原因是该队在本届联赛的所有正式对抗中，都没有配置球衣的冠名商。
