腾讯体育于2015年春季获得了美国职业篮球联赛NBA未来五年独家网络传播权，此后关于下一阶段授权归属的传闻就没停止过。特别是在被视为“合约谈判年”的2019年，随着前一个五年协议接近到期，新五年网络传播权的最终归属问题，成了当年中国体育领域授权交易中的核心议题。
2019年7月29日，腾讯体育与NBA中国宣布最终决定，NBA和腾讯将重启五年合作，腾讯继续担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，有效期至2025年，借助腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台，为中国球迷提供涵盖NBA赛事直播、点播、短视频的完整观赛和互动服务。
NBA的独家授权达成续签，这对8月将在中国八个城市举办、同样由腾讯独家获得播放权的2019年男子篮球世界杯，无疑是个非常有利的发展。
腾讯大战阿里巴巴
这则消息颇为令人惊讶，早先对于NBA版权的讨论，主要聚焦于NBA方面不再打算将版权交给单家平台，而是更倾向于腾讯、优酷，或者咪咕等机构共同转播NBA比赛。
最离谱的风声产生于七月上旬，据说当时阿里文娱旗下的优酷体育正试图招揽腾讯体育的NBA节目主持及评论员团队。
自2017年3月起，NBA先后与新浪微博、咪咕直播、今日头条、抖音及西瓜视频等平台建立合作关系，涉及短视频和动图内容，合作期限均为2019-2020赛季，这多少反映出NBA希望扩大影响力的策略。
所以，2019年7月末那个周末，腾讯每年支付3亿美元获取独家新媒体版权的消息从周五（26日）晚上开始传播时，几乎没人相信，质疑声中包含了对独家性质的不确定，以及每年3亿美元的高昂费用，这个价格是上一阶段每年1亿美元的整整三倍。
最后，依照NBA主席亚当·萧华的表态：腾讯对于NBA具备无法取代的重要意义，其庞大的用户基础和多元化的平台，对篮球运动的进步起着决定性作用。
大力表彰合作企业，其内里是中国体育行业领域史上最激烈的一次商业竞争。或许无人预料到，腾讯与阿里巴巴这两家国内科技行业顶尖企业的这次直接对抗，会发生在体育权利这个领域。
NBA最高负责人亚当·萧华。（图片出处：视觉中国）蔡崇信身为阿里巴巴的联合创办人，常被视为马云身旁的重要助手。不过，在他取得巨大成就之后，蔡崇信拥有了充裕的闲暇与财力，得以专心经营个人兴趣。
他深度参与NBA事务，担任布鲁克林篮网队、WNBA纽约自由人队以及巴克莱中心球馆的拥有者，其中篮网队股份占比四成九，这支队伍在2018至2019赛季再度闯入季后赛，并在2019年夏天自由球员市场上接连签约杜兰特与欧文两位顶级球星。
蔡崇信凭借在篮网的股东地位，有权替球队出席NBA所有会议。腾讯公司也曾考虑购入某支NBA俱乐部的部分股权，以此保障在联盟及各球队聚会时，有腾讯代表参与并获取最新资讯。
刘炽平代表腾讯负责这次NBA续约事宜，同时他也是腾讯公司内部具有很高话语权的人物，被广泛视为马化腾的得力助手。早在腾讯公司公开上市阶段，他就得到了公司的重点培养，通过不断努力最终晋升为总裁职位。尤为关键的是，他全面掌管着腾讯公司的投资业务板块。
两位重要人物相继出马，NBA中国清楚已经无法控制这场激烈角逐，最终决定权移交给了NBA主席亚当·萧华。
萧华决定与腾讯续约，双方合作已有五年，尽管有消息透露阿里巴巴给出的报价不低，或许持平，甚至可能更优厚。这表明NBA管理层对腾讯先前运营NBA赛事版权的表现相当认可。
2018至2019年度NBA最高级别较量球迷网，金州勇士队对阵多伦多猛龙队。（图片来源：视觉中国）上个赛季，腾讯拿出了令NBA认可的成果：2018-19赛季期间，借助腾讯渠道观看NBA比赛直播和视频内容的人数高达4.9亿，这个数值是2014-15赛季的三倍还多；并且有超过2100万的观众关注了2018-19赛季NBA总决赛第六场的直播，刷新了中国数字平台单场NBA赛事的收视记录。
腾讯体育目前掌握着NBA和2019年男篮世界杯的独家播放权，篮球领域还拥有CBA的播放权，北美四大体育组织包括NBA、NFL、NHL和MLB的播放权也全部囊括，此外，还有网球、F1、One等综合类赛事，除了足球赛事之外，其版权布局可以说非常全面。
腾讯体育与NBA的合作，堪称其整体版权运作的典范，具有标杆意义。得益于NBA的成功范例，近年来腾讯体育在版权获取上，已较少采取高额付费的方式，转而与国际赛事机构携手，共同开拓中国市场，探索合作共赢的新路径。
腾讯体育的领导层，在不同场合反复强调过其服务对象，就是“体育信息传播渠道”。
阿里巴巴拥有众多用户、丰沛资金、充裕资源，甚至与NBA也存在紧密联系，然而优酷体育却成为了公司的短板，使其发展受阻。在2018年俄罗斯世界杯举办之前，优酷平台几乎没有任何体育类节目，直到以16亿人民币的价格成功购得世界杯的播放权，它才开始认真制作体育赛事相关内容。
2018年夏季时节，阿里巴巴集团旗下大文娱板块与苏宁体育公司建立了深度合作关系，促使苏宁持有的PP体育获取赛事资源，同时优酷体育平台也实现了内容互通。然而，优酷体育在内容建设方面始终未能取得实质性突破，即便去年夏季引发广泛关注的《这！就是灌篮》节目，其核心构成也偏向娱乐性质。由此可见，优酷体育尚不具备体育媒体平台的根本特征。
当前情形下，即便阿里巴巴给出的价格与腾讯体育相差无几，或者正如某些传闻所言，高出百分之二十，即便他们保证会增强对优酷体育版权播放和经营管理的资金支持，NBA机构似乎依然更倾向于信赖腾讯体育，因为这家公司在过去四年中已经展现了其能力。
版权纷争最后导致了费用居高不下，这对业务运作比较完善的腾讯体育NBA部门而言，会变成一个前所未有的难题。
从五年到十年，拼运营的时候到了
腾讯体育借助2015至2020年期间获得的NBA独家播放权，其平台整体运作水平实现了显著飞跃。
转播水准方面，与2015年秋季以前的情形对比，新浪和乐视播放的NBA赛事，腾讯的NBA直播在流畅度和画面清晰度上，获得了球迷们的普遍认可。全年进行的1230场赛事，绝大多数都附有中文解说，一年当中或许不足十场比赛，是仅播出源视频且无解说的情况。
腾讯体育现在派驻NBA的人员大约有150名，他们使用的演播室包括位于海淀区知春路希格玛大厦的三间可以出镜的演播室和三间小型的演播室，此外，在东北四环交叉的地方的酒仙桥还设有五个演播室，将来，主要的超大型演播室会部署在西二旗的腾讯新建筑、酒仙桥以及首钢那边。
因为直播效果有充分保证，腾讯体育在2015-2016赛季（也就是它的版权协议第二期）才整体实施会员制度。其中，能看全年所有赛事直播的顶级会员年费超过一千元，其余会员可每月、每季度或每半年付费，在篮球方面，还设有专属的“球队通行证”。
休斯顿火箭是中国球迷最偏爱的NBA队伍。（图片来源：视觉中国）实际上，“球队通”是专门为中国观众设计的应用，多数人并不需要关注所有俱乐部的比赛，通常只会选择一支最支持的队伍。因此，能够完整欣赏自己心仪球队在常规赛的全部82场对决，在腾讯体育负责NBA转播之前，一直是众多NBA爱好者感到困扰的问题。
腾讯体育的“球队通”服务，普通会员的年度费用为264元人民币。若能合理规划开支，仅需144元，即可观赏到某支NBA队伍的全部常规赛比赛，这包括三月期间两次的会员费用在内。
那个时段，2015至2016年度，腾讯体育的商业营收，包括广告和会员费等，与NBA的版权金大致持平，特别是那一年“联盟通”项目上线后，会员收入的比例已经提升到20%。
实际上，中国线上付费观看服务是近些年才逐渐发展起来的，主要涉及娱乐视频内容，涵盖电视剧、综艺节目以及电影等类型，体育领域起步稍早，大约在2015年前后，例如腾讯体育提供的NBA赛事服务，还有足球赛事方面，新英体育的英超和西甲内容，以及PP体育的足球比赛等，都陆续引入了会员制收费方式。
经过三四年的光阴，订阅付费的倾向已经比较稳固，不过费用标准仍在与受众不断磨合调整。
自从获得NBA播放权以来，腾讯体育吸引的广告客户数量，在业内一直名列前茅。现阶段，腾讯体育的营销推广已经全面依靠数字技术提供支持。吸引更多广告客户是所有媒体机构的共同追求，不过腾讯体育在具体操作时，广告投放和植入活动可以分散在整个腾讯平台进行，并非必须、也无需完全集中在比赛直播期间开展。
当前，腾讯体育倾力打造的体育与娱乐相结合的赛事节目，以篮球运动为重心，制作水平日渐精湛。自2016年“红蓝大战”拉开帷幕以来，至今已是超级企鹅联盟及终极超级企鹅红蓝大战的第四届赛事了，往届节目中，吴亦凡、白敬亭、邓伦等一线当红艺人曾先后参与其中。
今年夏季，腾讯体育增设了名为《篮下少年》的新节目，主角为高中阶段的球员，目的在于招徕更多年轻观众群体。
2015至2025年这十年NBA版权，开头几年已看到腾讯体育在版权输出和运营上水平大幅提高，中间阶段既是考验也是机遇，需要加强运营水平，涵盖营销技巧、会员制度、节目制作等方面，这构成全方位的挑战。
篮球联赛是中国备受推崇的体育活动之中的一项，这一信息源自视觉中国，体育领域正经历着持续的转型过程
腾讯体育同NBA达成五年新合作，这对我国体育行业，特别是大型体育企业，影响重大。
关于阿里巴巴和苏宁计划建立体育合资企业的传闻持续了大约六个月，双方确实进行了半年的商议，并且在此之前，双方甚至已经发放了工作邀请函。然而，到了七月的中下旬，来自两方的消息都表明“协商陷入僵局”。
两家公司的初始设想，是PP体育掌握众多足球赛事授权，优酷体育则获得NBA赛事授权，两家平台实现内容互通，共同使用版权资源。考虑到PP体育所持足球版权的整体价值更大，因此合资企业的股份构成中，苏宁的持股比例相应更高。
目前，优酷体育未能成功获得NBA版权，说明合资企业的协商里，优酷体育完全没有资金基础。
合营创建企业的途径行不通，对PP体育而言，主要后果是授权费用昂贵、管理负担沉重。至于优酷体育，它正面临一个棘手局面——缺少节目资源。
阿里巴巴旗下文娱业务板块自二零一八年下半年起出现动荡，当时担任该板块负责人的杨伟东因涉及财务问题被免职，此后组织架构持续进行重组。
大文娱旗下，体育板块里阿里体育主要负责活动组织，主要面向普通体育和高校体育，在大学足球、篮球比赛方面成就显著，不过优酷体育具体播放哪些内容始终是个谜团。阿里体育与优酷体育之间，究竟是合并运作，还是各自为政，目前还没有明确说法。
实际上，虽然最终是萧华拍板，但显而易见，高层中法律背景的人占多数，NBA在挑选合作方时，安全始终是首要标准——毕竟NBA在中国与乐视体育合作时遭受了损失，当年的授权金，最终没能追回。
所以，阿里巴巴和腾讯都表现出强烈意愿，并且各自都强调“独家权利”，不过NBA最终决定与有着良好合作基础的腾讯体育合作。
