2009年6月1日，正值儿童节，丰田汽车（中国）作为NBA在中国的官方合作伙伴，与NBA以及中国青少年发展基金会合作，在北京弘善学校开展了一次公益活动，旨在关怀社会。
丰田汽车公司中国总代表服部悦雄
到场参加这次会议的各位来宾包括中国青少年发展基金会副秘书长汪敏，北京市朝阳区教育委员会副主任张金科，北京市朝阳区教委社办科科长周滢，丰田汽车公司中国总代表服部悦雄，丰田(中国)执行副总经理野崎松寿，森敬一副经理，其他相关领导，以及NBA中国副总裁杨东为和NBA国际业务发展及市场合作高级副总裁艾克林。在青基会的协助与推动下，丰田中国与NBA合作，为北京弘善学校提供了“NBA关怀行动学习与康乐中心”的捐赠，此外还针对小学生群体举办了绘画比赛的颁奖典礼，并且开设了篮球教学课程。
学生们为嘉宾系上红领巾
丰田(中国)执行副总经理野崎松寿和弘善学校校长
丰田(中国)携手NBA为弘善学校捐赠了学习与康乐中心，该中心包含图书室、电脑室和篮球场，作为NBA关怀行动的一部分。在校园翻新期间，为了提升孩子们的融入感，教育工作者以“未来汽车”和“篮球乐园”为内容组织了绘画竞赛，出席活动的各位来宾为获奖者颁发了奖励。他也是NBA历史五十位杰出球员中的一员，被称作“篮球史上最优秀的小前锋选手”，这位传奇人物斯科特皮蓬，在篮球教学活动中现身，于翻新的篮球场里，向孩子们阐释了篮球竞赛的规则，并且亲自演示了篮球的技艺。他还到访了丰田(中国)，和那里的负责人以及职员们进行了互动。
NBA传奇巨星皮蓬参观图书馆
关于活动，丰田汽车公司中国总代表服部悦雄谈到：“丰田作为在中国运营的公司，视自己为企业公民，计划通过和NBA关怀行动的联手，向有需要的孩子们提供更多帮助，为他们的健康成长营造更佳的条件。这一举措也是丰田‘制造汽车亦在塑造人性’理念的一个实际体现。”
杨东作为NBA中国的高层负责人表示，NBA的公益计划是联盟履行社会贡献的重要举措，包括管理机构、各支球队以及众多运动员都会倾注精力与物资积极参与其中，因此我们对于丰田公司、青少年基金会以及各级政府机构的协助感到十分欣慰，得以在弘善学校完成NBA关怀行动在国内的第17个教育与康复设施的建设！期待崭新的图书馆、设备齐全的电脑室以及充满活力的篮球场，能化作弘善学校学子儿童节最珍贵的惊喜馈赠。
丰田汽车集团一向坚持以制造汽车来推动社会繁荣为核心宗旨，同时依据2007年制定的“三大可持续发展规划”作为行动准则，在中国持续推行并协助各类旨在建设可持续社会的公益项目。丰田借助与NBA公益计划的联手，期望在中国作为有社会责任感的公司，借助体育活动，为培育未来中国社会的杰出人才球迷网，贡献绵薄之力。
NBA公益活动依托篮球项目，促进全球体育事业传播进步。在国内，该活动已覆盖百城，开展公益及基础篮球推广项目，广受社会赞誉。二零零八年，与丰田中国合作，NBA联合在蓉城、穗城、津门三地顺利实施公益计划。借助篮球竞赛、互动游戏以及体育场馆的物资捐赠等举措，给当地孩子们营造了快乐的氛围，同时也促使他们形成了齐心协力、奋勇拼搏的精神面貌，赢得了广泛的社会认可。在那场成都站的活动里，丰田中国携手NBA，向在5.12汶川大地震中校舍遭损的十所中小学捐赠了篮球架，还有篮球等体育用品，为灾区民众的心理调适和地震重灾区的新建工作提供了一些支持。
丰田汽车公司作为中国的一分子，长久以来在努力为中国顾客提供优质的产品和周到的服务，并且围绕“环境保护”、“交通安全”、“人才培养”这几个方面，自发地实践自己应当承担的社会义务。今后，丰田汽车公司也将把成为“优秀的企业公民”作为努力方向，会继续和NBA合作参与关怀行动，将在许多地方组织针对儿童的社会公益项目，同时会在各个层面为中国社会的进步尽一份心力。
参考资料—2008年NBA关怀行动实施概况
成都站
2008年9月27日，成都举办NBA关爱行动，丰田(中国)与NBA合作，向5.12汶川地震受损的十所中小学捐赠大量篮球器材。活动还包括为当地小学生开设篮球课程，组织三人篮球比赛。NBA传奇球星B.J.阿姆斯特朗(B.J.)到场，向孩子们讲解篮球玩法，分享篮球要领。该活动共吸引了800名小学生前来参赛。
广州站
二零零八年十月十四日，于广州举办的NBA公益活动中，丰田汽车(中国)与NBA合作，向广州花都区花山镇和郁小学提供了学习与娱乐设施，其中设有藏书两千本的阅览室、一间配备电脑的房间，同时翻新了标准篮球场地。活动现场还特别邀请了众多金州勇士队的队员，以及NBA的传奇人物鲍勃‧兰尼尔(Bob )现身，他们与孩子们共同参与了培养阅读习惯、开展篮球训练等多项互动环节。
天津站
二零零八年十月十九日，于天津市举办的NBA公益活动中，丰田中国与NBA合作，向当地十所小学捐赠了大批篮球器材。此外，还面向当地小学生组织了篮球教学和篮球竞赛等系列事项。篮球界的知名人物鲍勃・兰尼尔、A.C.格林(A.C. Green)还有曾代表中国出战的焦健来到现场，他们参与接下来的篮球教学环节，当场指导孩子们掌握篮球的基本要领。这场活动总共吸引八百名小学生参与其中。
关于NBA中国
NBA中国机构诞生于2008年1月，核心职责是负责管理亚洲华语地区内与联赛有关的事务。NBA与中国篮球的互动及往来始于数十年以前，例如1985年首次邀请中国代表队赴美参加比赛。现阶段NBA已经与中国五十一家电视台和数字平台建立了合作关系，其中包括与中国合作超过二十年，向全国播放NBA赛事的中央广播电视总台。联盟还组织了数百次篮球流动体验项目，同时与众多本土及海外公司达成了市场合作联盟。
NBA于1992年把办事机构开设在香港，如今在大中华地区的四个办事机构里，有超过一百名工作人员。NBA的中文官方网站（/China）是国内访问量最大的专项体育网站。在中国，有三亿人喜爱打篮球，超过五百种NBA商品可以在新开设的两家NBA商店买到。2004年，NBA率先在中国境内开展赛事活动，即NBA中国赛，此举使其成为首个在中国举办相关活动的美国职业体育联盟，此后，在2007年和2008年，NBA再次踏上中国土地，由此引发了一波新的NBA热潮。
